Essenz
Viele Technologieprodukte sind hochkomplex, müssen ihren Nutzen jedoch in Sekunden verständlich machen. Für Eyva bestand die Aufgabe darin, eine datengetriebene Plattform für Produkt- und Portfolioentscheidungen klar zu positionieren und ihr eine eigenständige visuelle Identität zu geben.
Kontext
Eyva ist eine Plattform, die Markt-, Konsumenten- und Produktdaten zusammenführt, um Unternehmen bei der Entwicklung und Steuerung ihrer Produktportfolios zu unterstützen.
Gerade bei neuen Technologieprodukten entsteht häufig ein strukturelles Problem: Das System selbst ist komplex, während seine Einordnung und sein Nutzen im Markt zunächst unklar bleiben. Viele SaaS-Produkte sind technologisch hochentwickelt, wirken in ihrer Kommunikation jedoch wie einfache Tools – und verlieren dadurch die Zuschreibung von Innovation und Wert.
Die Aufgabe bestand darin, ein Kommunikations- und Identitätssystem zu entwickeln, das die technologische Innovationshöhe des Produkts sichtbar macht — von Positionierung und Messaging bis zur visuellen Identität und Website.
Ansatz
Die Arbeit begann mit der Entwicklung einer klaren Kategorie- und Marktpositionierung. Ziel war es, das Produkt nicht als weiteres Analyse-Tool zu kommunizieren, sondern als strategische Entscheidungsplattform für Produkt- und Portfolioentwicklung.
Darauf aufbauend entstanden zentrale Narrative, Value Propositions und eine konsistente Tonalität für die gesamte Kommunikation.
Parallel dazu wurde eine neue visuelle Identität entwickelt. Ziel war es, Eyva bewusst aus der typischen Ästhetik vieler Softwareprodukte herauszulösen und stattdessen eine eigenständige, hochwertige Markenwahrnehmung zu schaffen. Die visuelle Sprache positioniert das Produkt eher wie ein anspruchsvolles Technologie- oder Forschungsprodukt als wie ein klassisches SaaS-Tool.
Website
Ein wesentlicher Teil des Projekts war die vollständige Neukonzeption der Website. Dabei ging es nicht nur um Gestaltung, sondern um ein strukturiertes Kommunikationssystem.
– Entwicklung der Seitenstruktur und Informationsarchitektur – Formulierung der gesamten Website-Kommunikation – Entwicklung eines konsistenten Tone-of-Voice-Systems – Gestaltung der visuellen Logik der Website
Zusätzlich entstand ein detailliertes Developer-Briefing zur strukturierten Umsetzung der Seite. Die Implementierung wurde anschließend begleitet und kontinuierlich überprüft.
Aufgaben
Positionierung
– Entwicklung der Kategorie- und Marktpositionierung – Formulierung zentraler Value Propositions und Claims – Strukturierung des Produkt-Narrativs
Kommunikation
– Entwicklung des Tone-of-Voice – Website-Messaging und UX-Copy – Strukturierung der Informationsarchitektur
Visuelle Identität
– Entwicklung einer neuen visuellen Markenidentität – Abgrenzung von typischen SaaS-Designmustern
Website
– Konzeption der Website-Struktur – Erstellung eines Developer-Briefings – Begleitung der Umsetzung und Qualitätssicherung
Creative Direction / Visual Identity: Dirk König Studio: Plateau Candy
Essence
Many technology products are highly complex yet need to communicate their value in seconds. For Eyva, the task was to clearly position a data-driven platform for product and portfolio decisions and to develop a distinctive visual identity.
Context
Eyva is a platform that connects market, consumer, and product data to support companies in developing and managing their product portfolios.
New technology products often face a structural problem: the system itself is complex, while its positioning and value proposition remain unclear. Many SaaS products are technologically advanced yet their communication makes them appear like simple tools — losing the attribution of innovation and value.
The task was to develop a communication and identity system that makes the product’s technological sophistication visible — from positioning and messaging to visual identity and website.
Approach
The work began with developing a clear category and market position. The goal was to communicate the product not as another analytics tool, but as a strategic decision platform for product and portfolio development.
Building on this, core narratives, value propositions, and a consistent tonality for all communication were developed.
In parallel, a new visual identity was created. The goal was to deliberately move Eyva away from the typical aesthetics of many software products and instead establish a distinctive, premium brand perception. The visual language positions the product closer to a sophisticated technology or research product than to a conventional SaaS tool.
Website
A major part of the project was the complete reconception of the website. This involved not only design but a structured communication system.
– Developing the page structure and information architecture – Writing the complete website communication – Developing a consistent tone-of-voice system – Designing the visual logic of the website
In addition, a detailed developer briefing was created for the structured implementation of the site. The development process was then supported and continuously reviewed.
Tasks
Positioning
– Developing the category and market position – Formulating core value propositions and claims – Structuring the product narrative
Communication
– Developing the tone of voice – Website messaging and UX copy – Structuring the information architecture
Visual Identity
– Developing a new visual brand identity – Differentiating from typical SaaS design patterns
Website
– Conception of the website structure – Preparing the developer briefing – Supporting implementation and quality assurance
Creative Direction / Visual Identity: Dirk König Studio: Plateau Candy
